Grosse secousse dans le petit monde de la voiture électrique : Tesla vient de mettre le turbo sur les remises au Royaume-Uni. La marque américaine a réduit de près de moitié le prix de location de ses modèles ! Ce n'est plus un petit ajustement, mais une vraie opération soldes XXL. Derrière cette initiative choc ? D'abord, une chute massive des ventes, mais aussi des parkings saturés de voitures invendues. Tesla, connu pour ses gros coups, tente ainsi de vider les stocks à vitesse grand V, allant jusqu'à proposer des rabais de 40 % aux loueurs professionnels. Difficile de ne pas voir là un signe des temps pour le géant californien, qui doit maintenant prouver que son modèle économique est encore solide.
Les derniers chiffres sont sans appel : en juillet, Tesla n’a immatriculé que 987 voitures au Royaume-Uni. C’est un plongeon de 60 % par rapport à l’année passée. Pire, la baisse globale des ventes chez Tesla dans le reste du monde dépasse à peine 5 % sur la même période. La désaffection est réelle, surtout quand on sait que les positions publiques de son dirigeant n’aident pas toujours la marque. Résultat, alors que la concurrence électrique se fait de plus en plus féroce, Tesla ne domine plus le secteur aussi facilement : de nombreux nouveaux venus comblent leur retard et grignotent son avance.
Ironie du sort : alors que le marché britannique des véhicules 100 % électriques ne cesse de prendre du poids (23,8 % de part de marché prévue pour 2025 !), Tesla elle, rame pour en profiter. Face à cette demande qui ne profite pas (assez) à la marque, les promos risquent bien de nuire à son image premium. Sans compter que ceux qui ont déjà acheté leur Tesla voient la valeur de leur véhicule dégringoler sous leurs yeux. En France aussi, Tesla a connu une chute des ventes de 10 % en juin et de 40 % sur tout le premier semestre 2025. Même si certaines remises et primes CEE permettent de limiter la casse, la marque va devoir trouver de nouvelles armes pour regagner la confiance de ses fans… et attirer de nouveaux conducteurs, peut-être avec des modèles plus accessibles dans les mois à venir.
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